brändistrateegia loomine
Aitan luua strateegia, mis mõtestab Sinu brändi loo ja annab meeskonnale ühise suuna, et turundusotsuseid oleks lihtsam ja kindlam teha.
millal on brändistrateegia vajalik?
Brändistrateegia aitab luua selgust olukordades, kus turundustegevused ei anna oodatud tulemust või sõnumid ei moodusta ühtset tervikut. Oluline on märgata, millal on hea aeg brändistrateegia üle vaadata või seda looma hakata.
miks luua brändile strateegia?
Tugev brändistrateegia on rohkem kui dokument – see on teejuht, mis ühendab ettevõtte eesmärgid, väärtused ja kliendi ootused.
Läbimõeldud strateegia aitab mõista, miks bränd on olemas, kellega ta räägib ja kuidas tema lugu kõlab kõigis puudutuspunktides – alates tootest või teenusest, brändi kõnekeelest, turundussõnumitest kuni kliendisuhtluseni.
brändilugu kui strateegia tuum
Brändilugu on selle kõige tuum. See sünnib Sinu kliendi vajadustest ja ootustest – sügavamatest põhjustest, miks ta midagi otsib, ostab või usub.
Kui seda mõista, saab luua loo, mis puudutab klienti sügavamal tasandil, annab talle tunde “see on minu jaoks” ning loob seeläbi tugeva emotsionaalse sideme brändi ja kliendi vahel. Emotsionaalsed sidemed loovad usalduse, mis kestab.
ühtne ja elav tervik
Sellest loost kasvab välja kogu strateegia – koos stiiliraamatuga visuaalne keel, kõneviis, kommunikatsiooni sõnumid ning tooted või teenused, mis peegeldavad sama olemust.
Nii muutub bränd ühtseks ja elavaks – usaldusväärseks seest ja väljast. Oluline on brändistrateegia sõnastada ja viia ka ettevõtte töötajateni, et ka nemad saaksid sama järjepidevusega kliendituge või müügikogemust pakkuda.
järjepidevus loob usalduse
Hästi sõnastatud strateegia ei ole vaid turunduse tööriist, vaid ettevõtte arengusuuna alus. See seob müügi, turunduse ja juhtimise üheks tervikuks, aidates brändil kasvada süsteemselt ja kestlikult. Igas kanalis kõlab Sinu brändi hääl selgelt ja järjepidevalt, kasvatades usaldust ja tuntust. Selline selgus loob kliendile kindlustunde – ta teab, mida oodata, ja tunneb, et võib brändi lubadusi uskuda.
millest teenus koosneb?
Brändistrateegia loomine on teekond, mille käigus settib Sinu brändi tegelik olemus. Olen jaotanud selle protsessi kolme selgesse etappi, mis loovad tervikliku strateegia.
brändi positsioneerimine
Enne loo jutustamist peab mõistma keskkonda, kus Sinu bränd tegutseb. Bränd on see tunne, mis inimeses tekib – emotsioon, mis jääb pärast igat kokkupuudet. Hea positsioneerimine aitabki tagada, et see tunne oleks teadlikult kujundatud ja kooskõlas brändi tõelise olemusega.
Sihtrühma ja ideaalse kliendi profiil – määratleme, kellele Sinu lugu korda läheb ja milliseid nende probleeme Sa lahendad.
Konkurentsianalüüs ja turu ülevaade – leiame üles Sinu unikaalse tühimiku, et Sa ei peaks teistega sarnanema.
Brändi praeguse olukorra audit – vaatame ausalt otsa sellele, kus täna oled ja kuhu soovid jõuda.
brändi väärtuspakkumine
Selles etapis sõnastame Sinu ettevõtte väärtused, eesmärgid ja “miks”-küsimused (Miks on ettevõtte loodud? Mis see tähendab ühiskonna jaoks laiemalt? ). See on strateegia tuum ja annavad selge sihi kuhu ettevõte liigub.
Missioon, visioon ja põhiväärtused – paneme paika ka brändi väärtused ja pikaajalise sihi.
Unikaalne väärtuspakkumine – sõnastame, miks klient peaks hoolima Sinu tootest või teenusest. Kuidas need saavad tema elu paremaks teha? Mis emotsioone peaksid tekitama?
Brändi persoon ja roll – analüüsin, millist rolli bränd kliendi elus mängib ja kuidas see tajutud on.
brändi loo kujundamine
Siin saab strateegia oma hääle. See etapp annab Sulle ja Sinu meeskonnale selged juhised, kuidas oma lugu maailmale rääkida. Selleks, et räägiksid kliendiga keeles, mis teda liigutab on oluline leida brändi hääl ja toon.
Brändi hääl ja toon – määratleme, kas Sinu bränd kõlab kui julge mässaja, usaldusväärne mentor või sõbralik naaber. Loon selge hääletooni ja kuvandi, mis annab brändile inimliku näo.
Põhisõnumid sihtrühmadele – loome “sõnumite raamistiku”, mida saad kasutada nii veebilehel, müügikõnedes kui ka reklaamides.
Brändi lugu – koondame kõik eelneva üheks keskseks ideeks, mis seob kokku brändi rolli, väärtuspakkumise ja konkurentsieelise. Tuumikidee on brändi kõige selgem ja kõnekam sõnum.
tulemuseks on brändi teekaart
Kogu protsessi lõpuks valmib põhjalik brändistrateegia dokument, mis on aluseks kõigele järgnevale – visuaalsele identiteedile, turundusplaanile ja klienditeenindusele. See on dokument, mis tagab, et Sinu bränd räägib alati ühte ja sama veenvat lugu, olenemata kanalist või esitaja isikust.
Võta ühendust ja alustame koos strateegia loomist!
kellele teenus on mõeldud?
Teenused on loodud eelkõige väikese ja keskmise suurusega ettevõtetele, kes soovivad luua tervikliku ja tugeva brändistrateegia või värskendada oma senist visuaalset ja sisulist identiteeti.
See on suunatud organisatsioonidele, kes ei otsi pelgalt ühekordset teenust, vaid strateegilist partnerit, kellega koos brändi pikaajaliselt arendada ja turul täpselt positsioneerida.
Kuna usun, et iga brändi lugu on kordumatu, ei paku ma standardlahendusi – iga koostöö algab personaalsest lähenemisest, kus hinnapakkumine valmib vastavalt Sinu ettevõtte konkreetsetele vajadustele ja projekti tegelikule ulatusele.
rohkem võimalusi koostööks
Pakun tuge brändi, turunduse ja toote- või teenusedisaini erinevates etappides. Vaata, millised teenused võiksid Sinu vajadustega sobituda.