brändistrateegia loomine
Brändistrateegia aitab paika panna, mille eest Sinu bränd seisab, kellele see on mõeldud ja kuidas sellest järjepidevalt rääkida. Nii on lihtsam teha otsuseid nii turunduses, müügis kui ka ettevõtte igapäevases töös.
millal on brändistrateegia vajalik?
Brändistrateegiat tasub läbi mõelda siis, kui tunned, et ettevõttel on palju häid mõtteid ja tegevusi, aga need ei liigu päris ühes suunas. Või kui bränd on aja jooksul kasvanud ja muutunud ning senine sõnum ei kirjelda enam hästi seda, kes te täna olete.
Brändistrateegiat ei pea looma ainult uuele brändile. Väga sageli tekib selle vajadus just siis, kui ettevõte on kasv on olnud kiire. Tihti tähendab see seda, et ettevõte on kasvanud, aga sõnumid, visuaal või positsioon on jäänud samaks.
miks luua brändile strateegia?
Tugev brändistrateegia on rohkem kui dokument – see on teejuht, mis ühendab ettevõtte eesmärgid, väärtused ja kliendi ootused.
Läbimõeldud strateegia aitab mõista, miks bränd on olemas, kellega ta räägib ja kuidas tema lugu kõlab kõigis puudutuspunktides – alates tootest või teenusest, brändi kõnekeelest, turundussõnumitest kuni kliendisuhtluseni.
brändilugu kui strateegia tuum
Brändilugu on selle kõige tuum. See sünnib Sinu kliendi vajadustest ja ootustest – sügavamatest põhjustest, miks ta midagi otsib, ostab või usub.
Kui seda mõista, saab luua loo, mis puudutab klienti sügavamal tasandil, annab talle tunde “see on minu jaoks” ning loob seeläbi tugeva emotsionaalse sideme brändi ja kliendi vahel. Emotsionaalsed sidemed loovad usalduse, mis kestab.
ühtne ja elav tervik
Sellest loost kasvab välja kogu strateegia – koos stiiliraamatuga visuaalne keel, kõneviis, kommunikatsiooni sõnumid ning tooted või teenused, mis peegeldavad sama olemust. Sama oluline on, et sellest saaks aru ka meeskond. Kui inimestel on ühine arusaam sellest, mida bränd lubab ja kuidas klienti kohelda, muutub ka igapäevane töö palju järjepidevamaks.
järjepidevus loob usalduse
Kui strateegia on päriselt kasutatav, aitab see hoida samas suunas nii turundust, müüki kui ka juhtimisotsuseid. Klient tajub seda järjepidevusena – ta saab aru, mida Sinu brändilt oodata ja miks seda usaldada.
millest teenus koosneb?
Brändistrateegia sünnib samm-sammult. Kõigepealt vaatame, kus bränd täna asub, kellele ta on mõeldud ja mis teda eristab. Seejärel paneme paika väärtuspakkumise ja strateegilise suuna ning lõpuks sõnastame, kuidas sellest kõigest kliendile rääkida.
brändi positsioneerimine
Enne loo jutustamist peab mõistma keskkonda, kus Sinu bränd tegutseb. Bränd on see tunne, mis inimeses tekib – emotsioon, mis jääb pärast igat kokkupuudet. Alustame sellest, et saada aru, kus Sinu bränd täna turul paikneb ja mille poolest võiks ta kliendi jaoks eristuda. Vaatame nii klienti, konkurente kui ka ettevõtte tänast olukorda.
Sihtrühma ja ideaalse kliendi profiil – määratleme, kellele Sinu brändi vaja on ja milliseid nende probleeme Sa lahendad.
Konkurentsianalüüs ja turu ülevaade – vaatame, kuidas teised ennast positsioneerivad ja kus võiks olla Sinu brändi võimalus eristuda.
Brändi hetkeseis – mis töötab juba hästi, mida tasub hoida ja mida oleks vaja muuta.
brändi väärtuspakkumine
Järgmisena paneme sõnadesse selle, mida Sinu ettevõte klientidele päriselt pakub ja miks see on nende jaoks oluline. Samuti vaatame läbi ettevõtte eesmärgi (miks ettevõtte sai loodud ja mis on pikem eesmärk) ja väärtused. See on strateegia tuum ja annab selge sihi kuhu ettevõte liigub.
Missioon, visioon ja põhiväärtused – miks ettevõte olemas on, mida tahad saavutada ja millistest põhimõtetest otsustes lähtuda.
Unikaalne väärtuspakkumine – sõnastame, miks klient peaks hoolima Sinu tootest või teenusest. Kuidas need saavad tema elu paremaks teha? Mis emotsioone peaksid tekitama?
Brändi persoon ja roll – analüüsin, millist rolli bränd kliendi elus mängib ja kuidas see tajutud on.
brändi loo kujundamine
Siin saab strateegia oma hääle. See etapp annab Sulle ja Sinu meeskonnale selged juhised, kuidas oma lugu maailmale rääkida. Selleks, et räägiksid kliendiga keeles, mis teda liigutab on oluline leida brändi hääl ja toon.
Brändi hääl ja toon – kuidas Sinu bränd inimestega räägib ja millise mulje soovid jätta.
Põhisõnumid sihtrühmadele – loome “sõnumite raamistiku”, mida saad kasutada nii veebilehel, müügikõnedes kui ka reklaamides.
Brändi lugu – koondame kõik eelneva üheks keskseks ideeks, mis seob kokku brändi rolli, väärtuspakkumise ja konkurentsieelise. Tuumikidee on brändi kõige selgem ja kõnekam sõnum.
Mida saad koostöö lõpuks?
Koostöö lõpuks valmib Sinu ettevõttele praktiline brändistrateegia, mida saad kasutada edasiste otsuste alusena – alates visuaalsest identiteedist ja kodulehest kuni turunduse, müügi ja kliendikogemuseni.
Oluline on, et strateegia ei jääks lihtsalt dokumendiks. Selle eesmärk on anda Sulle ja meeskonnale selge alus, mille järgi ka päriselt tegutseda.
Võta ühendust ja broneeri tasuta esimene vestlus
kellele teenus on mõeldud?
Brändistrateegia sobib nii ettevõttele, kes alles loob oma brändi, kui ka neile, kes on juba mõnda aega tegutsenud, kuid vajavad värskendust või sõnumites selgemat suunda.
Teen peamiselt koostööd väikeste ja keskmise suurusega ettevõtetega, kus on oluline personaalne lähenemine ja võimalus asjad päriselt koos läbi mõelda.
Koostöö sisu sõltub sellest, kus Sinu ettevõte täna on ja mida soovid saavutada. Seetõttu algab iga projekt vestlusest, mille põhjal saan soovitada sobiva mahu, teha hinnapakkumise ja parima pakutava lahenduse.
vaata, kuidas saan toeks olla
Pakun tuge brändi, turunduse ja toote- või teenusedisaini erinevates etappides. Vaata, millised teenused võiksid Sinu vajadustega sobituda.